专题：2026IAI传鉴国际创意节
2026IAI传鉴国际创意节于6月12日至13日在北京举办，主题为“聚势新增长”。中央电视广播总台总经理室副召集人徐立军在演讲中表示，AI时代，长效品牌建设变得愈发重要。当下不少品牌都存在增长焦虑，究其本质，还是重转化、轻品牌造成的。AI的到来，进一步放大了这种模式的短板。
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他指出，国内很多品牌恰恰相反，绝大部分营销预算都投向短视频投流、电商竞价、直播带货等短期效果渠道。这就形成了恶性循环：依靠投流换来销量，结果越投成本越高，一旦停止投放，销量就随之下滑。营销投入无法沉淀为品牌资产，自然培养不出用户忠诚度与复购能力，所有花费都只化作平台瞬时流量，增长始终缺乏稳定性。
徐立军表示，如今AI正在重塑消费决策链路，改写品效竞争的底层逻辑，越来越多人开始将AI作为消费决策入口。而大模型判断品牌的核心依据，是长期积累的公众认知、口碑以及规范的品牌叙事，这些都是效果投流无法形成的无形资产。
他指出，缺少成熟品牌心智的白牌、纯流量品牌，会逐渐被AI算法边缘化、过滤。即便这类品牌的效果广告投放力度很大，在AI的判定里也只是不知名的小作坊，不会获得优先推荐。单纯靠投流产生的数据，大多留存于平台私域和交易后台，无法被外部大模型抓取、收录，也就不能转化为品牌长期数字资产。
“在AI的过滤机制下，只靠流量的模式会慢慢失效，唯有构筑深厚的品牌护城河，才能在算法时代掌握主动权，实现跨周期持续增长。这也是AI时代，我们必须重新平衡品效结构、加大品牌长期投入的根本原因。”他说。
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